Marketing
2015
|
17. Auflage
NWB Verlag
978-3-470-51277-8 (ISBN)
NWB Verlag
978-3-470-51277-8 (ISBN)
- Titel erscheint in neuer Auflage
- Artikel merken
Zu diesem Artikel existiert eine Nachauflage
Das Standardwerk zum Marketing!
Umfassend, fundiert und aktuell - auch in der 17. Auflage lässt der Marketingklassiker von Kiehl keine Wünsche offen. Von den "klassischen" Marketinggrundlagen bis hin zur Nutzung moderner Marketingkanäle wie Mobile- oder Online-Marketing erläutert der Autor anschaulich und anwendungsorientiert alle Erfolgsfaktoren modernen Marketings. Klar strukturiert, leicht verständlich geschrieben und mit zahlreichen Übersichten und Abbildungen erhalten Sie einen fundierten Einblick in Aufgaben und Methoden des Marketings. Über 500 Kontrollfragen und 50 Übungsfälle helfen Ihnen, das Gelesene zu vertiefen und den eigenen Wissensstand zu kontrollieren. Dieses Buch eignet sich ideal als Begleiter für Studium und Prüfungsvorbereitung sowie als "schnelles" Nachschlagewerk in der täglichen Marketingpraxis.
Inhalt:
Grundlagen (Aufgaben und Ziele des Marketing, Marketingkonzepte, Marketingprozess, Marketing in einzelnen Bereichen, Erklärungsansätze des Käuferverhaltens, Marktgrößen, marketingpolitische Instrumente, Marketing-Mix). Marketingplanung. Marktinformationsbeschaffung. Produktpolitik. Kontrahierungspolitik. Distributionspolitik. Kommunikationspolitik. Marketing-Controlling. Übungsteil.
Umfassend, fundiert und aktuell - auch in der 17. Auflage lässt der Marketingklassiker von Kiehl keine Wünsche offen. Von den "klassischen" Marketinggrundlagen bis hin zur Nutzung moderner Marketingkanäle wie Mobile- oder Online-Marketing erläutert der Autor anschaulich und anwendungsorientiert alle Erfolgsfaktoren modernen Marketings. Klar strukturiert, leicht verständlich geschrieben und mit zahlreichen Übersichten und Abbildungen erhalten Sie einen fundierten Einblick in Aufgaben und Methoden des Marketings. Über 500 Kontrollfragen und 50 Übungsfälle helfen Ihnen, das Gelesene zu vertiefen und den eigenen Wissensstand zu kontrollieren. Dieses Buch eignet sich ideal als Begleiter für Studium und Prüfungsvorbereitung sowie als "schnelles" Nachschlagewerk in der täglichen Marketingpraxis.
Inhalt:
Grundlagen (Aufgaben und Ziele des Marketing, Marketingkonzepte, Marketingprozess, Marketing in einzelnen Bereichen, Erklärungsansätze des Käuferverhaltens, Marktgrößen, marketingpolitische Instrumente, Marketing-Mix). Marketingplanung. Marktinformationsbeschaffung. Produktpolitik. Kontrahierungspolitik. Distributionspolitik. Kommunikationspolitik. Marketing-Controlling. Übungsteil.
| Erscheint lt. Verlag | 21.7.2015 |
|---|---|
| Reihe/Serie | Kompendium der praktischen Betriebswirtschaft |
| Sprache | deutsch |
| Gewicht | 1165 g |
| Themenwelt | Wirtschaft ► Betriebswirtschaft / Management ► Allgemeines / Lexika |
| Wirtschaft ► Betriebswirtschaft / Management ► Marketing / Vertrieb | |
| Schlagworte | Absatz • Absatzwirtschaft • Category Management • CRM • Customer Relationship Management • Datenanalyse • Direktmarketing • Distribution • Distributionspolitik • Diversifikation • E-Commerce • Innovation • Kaufentscheidung • Kaufentscheidungsprozesse • Kiehl • Kommunikation • Kommunikationspolitik • Kontrahierungspolitik • Kundendienst • Lehrbuch • Markenpolitik • Marketing • Marketingcontrolling • Marketing-Controlling • Marketing; Handbuch/Lehrbuch • Marketingkonzept • Marketing-Konzept • Marketingmanagement • Marketingmanagementprozess • Marketing-Mix • Marketingorganisation • Marketingplanung • Marketingstrategie • Marketingziele • Marktanalyse • Marktforschung • Marktinformationsbeschaffung • Marktstrategien • Nachfrage • Online-Marketing • Positionierung • Preisbündelung • Preispolitik • Preisstrategie • Produktdiversifikation • Produktinnovation • Produktlebenszyklus • Produktpolitik • Relationship Management • Sortimentspolitik • Sponsoring • Standardwerk • Strategisches Marketing • Verkauf • Verkaufsförderung • Vertrieb • Werbung • Wettbewerbsanalyse |
| ISBN-10 | 3-470-51277-9 / 3470512779 |
| ISBN-13 | 978-3-470-51277-8 / 9783470512778 |
| Zustand | Neuware |
| Haben Sie eine Frage zum Produkt? |
Mehr entdecken
aus dem Bereich
aus dem Bereich
Buch | Hardcover (2023)
Vahlen (Verlag)
34,90 €
umfassende Einführung aus managementorientierter Sicht
Buch | Hardcover (2023)
Springer Gabler (Verlag)
59,99 €
