Kommunikationskampagne für die "Starbucks Coffee Deutschland GmbH" (eBook)
44 Seiten
GRIN Verlag
978-3-656-46064-0 (ISBN)
Für die bisherigen Kunden wird Starbucks dadurch zur „Lovemark“, einem wichtigen Bestandteil ihres Lebens. Für alle anderen wird Starbucks durch die Kampagne Wert verliehen, sie werden von den qualitativen, aber vielmehr von den emotionalen und imageträchtigen Vorteilen gegenüber der Konkurrenz überzeugt. Ein neuartiges Belohnungssystem bindet alle, die jemals eine Starbucks-Filiale betreten, an das Unternehmen.
Im Laufe der Kampagne kommt ein kommunikativer Maßnahmen-Mix aus Guerilla-Aktionen, viralem Marketing und klassischen PR- und Werbemaßnahmen zum Tragen, welcher die Unternehmensphilosophie dieser typischen „American-Style Corporation“ in den Herzen und Köpfen der Deutschen verankert und so langfristigen Erfolg garantiert.
Erscheint lt. Verlag | 10.12.2015 |
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Verlagsort | München |
Sprache | deutsch |
Themenwelt | Sozialwissenschaften ► Kommunikation / Medien ► Medienwissenschaft |
Sozialwissenschaften ► Politik / Verwaltung | |
Wirtschaft ► Betriebswirtschaft / Management ► Unternehmensführung / Management | |
Schlagworte | Coffee • Deutschland • GmbH • kommunikationskampagne • Konsumenten • Starbucks • Zielgruppe |
ISBN-10 | 3-656-46064-7 / 3656460647 |
ISBN-13 | 978-3-656-46064-0 / 9783656460640 |
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Größe: 1,5 MB
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