Prinzip kostenlos
Wiley-VCH (Verlag)
978-3-527-50671-2 (ISBN)
- Titel erscheint in neuer Auflage
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Die Kommunikationsexpertin Dr. Kerstin Hoffmann zeigt, wie Sie mit dem "Prinzip kostenlos" zu mehr Bekanntheit und zu neuen Kunden gelangen - vor allem im Internet, aber auch über klassische Wege.
Das Buch führt Sie durch die gesamte Strategie des verschenkten Wissens: Wie lässt sich Wissen geschenkfertig portionieren? Welche sind die richtigen Verbreitungsplattformen im Netz? Wie bauen Sie Ihre Strategie auf? Wie setzen Sie sie technisch um? Wie wandeln Sie die Aufmerksamkeit Ihrer Leser in gut bezahlte Aufträge um?
"Prinzip kostenlos" bietet Ihnen das nötige Handwerkszeug, um Ihre eigene Strategie von Grund auf zu entwickeln und zum dauerhaften Erfolg zu führen. Bekannte "Wissens-Teiler" berichten in Interviews von ihren Erfahrungen. Checklisten und einige bislang unveröffentlichte Kniffe ergänzen den praxisnahen Ratgeber.
Kerstin Hoffmann ist Kommunikationsexpertin, gelernte Journalistin und promovierte Germanistin. Als bundesweit gefragte Beraterin verbindet sie Wissen und Handwerk der klassischen PR mit den neuen Möglichkeiten des Social Web. Sie unterstützt Freiberufler und Persönlichkeiten des öffentlichen Lebens ebenso wie mittelständische Unternehmen und Marketingabteilungen in Konzernen. Ihr Blog "PR-Doktor" hat es innerhalb weniger Jahre zu großer Bekanntheit in der Branche und darüber hinaus gebracht.
Einleitung 9
Bekanntheit, neue Kunden und höhere Honorare mit verschenktemWissen 9
Praxisbeispiele: erfolgreicheWissens-Teiler 15
Mehr auf der Buch-Website 15
1. Reich und berühmt mit verschenktem Wissen? 17
Die Wissensstrategie und der erfolgreiche Balanceakt in der Gratiskultur 17
Die Faktoren derWissensstrategie 21
EinigeWorte zu denWerten 25
Wissen teilen, damit die Welt besser wird - Interview mit dem Wissenschaftler, Philosophen, Manager und Speaker Prof. Dr. Gunter Dueck 25
Das Prinzip kostenlos 28
Worin besteht das rare Gut? 32
Zur Psychologie des Teilens 34
PR-Doktor: ein Erfahrungsbericht 41
2. Die eigeneWare und ihrenWert kennen 49
Positionierung, Planung und Strategie der Wissensvermarktung 49
Was kostet es? Was bringt es ein? Ressourcen und (Zeit-)Budget 60
IhrWissen ist nicht einzigartig - Ihr Können schon 64
Du bist, wie du schreibst - schreibe, wie du sein willst 68
Was ist Ihr Medium? 78
Prinzip kostenlos Kerstin Hoffmann 5
"Menschen merken sich, wer sie inspiriert hat" - Interview mit dem Blogger, Autor und Kommunikationsberater Klaus Eck 81
3. Wissen, wo und wie für wen: Die richtigen Kanäle und die passenden Inhalte 85
Wissen für Wunschkunden: Was Ihre Zielgruppe wirklich interessiert 85
"Wieder nur Socken!" - Die Gefahren zu großer Versprechen 91
"Ich leite es weiter und zeige meine Begeisterung" - Interview mit Mirko Lange, Geschäftsführer der Münchner Agentur talkabout 99
VomRealen ins Virtuelle und zurück: Netzwerken 100
Netzwerken als Basis für ein erfülltes Leben - Interview mit der Management-Trainerin, Autorin und Speakerin Sabine Asgodom 109
Wie Sie Ihr Wissen im realen Leben an Ihre Zielgruppen bringen 111
Erfolgreiche Vortragsrednerin wider Willen - Interview mit der Publizistin und Journalistin
Kathrin Passig 116
4. Ihre Wissens-Zentrale imWeb 119
Die eigene Plattform planen und aufbauen 119
Blog oder nicht Blog? 120
Wer bloggt? 122
Wie soll es denn heißen? 123
Lokal, regional, national oder global? 126
Weitere Aufgaben von Unternehmensblogs 127
Die richtigen Kunden anziehen - Interview mit der Karriereberaterin Svenja Hofert 128
Umsetzung: der Aufbau Ihres Blogs 130
Die richtige Basis: technische Grundlagen 132
Gestaltung: Das Auge liestmit 134
Benutzerfreundlichkeit: Die Form folgt der Funktion 137
Die erste Info muss sitzen: der Rahmen Ihres Blogs 140
Zur Sache selbst: die einzelnen Beiträge 147
6 Inhaltsverzeichnis Multimediale und interaktive Inhalte 148
Inhaltliche Planung und Strategie 153
Immer neue, spannende Themen finden 157
Kommentare im Blog: aktivieren undmoderieren 159
Vernetzung mit anderen Blogs 163
Virale Effekte planen? 165
Rechtliche Fragen 166
Was ist zu tun? 167
Wer ist der richtige Profi für Sie? 169
Wo finden Sie geeignete Anbieter? 172
"Zuhören, Fleiß, Begeisterung!" - Interview mit dem Rechtsanwalt Thomas Schwenke 173
5. Publizieren und multiplizieren imWeb 177
Souverän im virtuellen öffentlichen Raum 177
Verantwortungsbewusst im Netz unterwegs 186
Plattformen,Medien und Tools imWeb 189
Bauen Sie sich Ihr eigenes Netz: So landen Sie im SocialWeb 195
Vernetzung ist alles: Ihr Social-Media-Workaround 198
"Warum folgt mir denn keiner?" - Follower, "Freunde", Kontakte gewinnen 201
Der richtige Umgang mit Kritikern und Krisen 211
Monitoring: beobachten, überwachen, auswerten 213
... und weiter? 216
"Heute ist es einfacher, bekannt zu werden!" - Interview mit der Social-Media-Beraterin Nicole Simon 217
6. Ab jetzt wird es kostenpflichtig 221
Wenn der erste Interessent anruft ... 221
Lieber die Taube auf dem Dach! 224
Der entscheidende Schritt von kostenlos zu kostenpflichtig 225
7. Auf Dauer erfolgreich alsWissens-Teiler 229
Erfolge verstetigen und ausbauen 229
Meilensteine des Erfolgs 232
Bugfixing:Was tue ich, wenn ...? 233
Viel Erfolg!
| Erscheint lt. Verlag | 29.5.2012 |
|---|---|
| Verlagsort | Weinheim |
| Sprache | deutsch |
| Maße | 140 x 214 mm |
| Gewicht | 406 g |
| Themenwelt | Geisteswissenschaften ► Psychologie |
| Wirtschaft ► Betriebswirtschaft / Management ► Marketing / Vertrieb | |
| Schlagworte | Dienstleistung • Incentives • Kommunikation u. soziale Interaktion • Marketing • Marketing / Management • Marketing; Theorien/Konzepte/Strategien • Neukundengewinnung • Psychologie • Social Media Marketing • Wirtschaft u. Management |
| ISBN-10 | 3-527-50671-3 / 3527506713 |
| ISBN-13 | 978-3-527-50671-2 / 9783527506712 |
| Zustand | Neuware |
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