Erfolgsfaktoren printmarkenbasierter Online-Angebote

Zeitungs- und Zeitschriftenverlage leiden seit Jahren unter sinkenden Auflagen und damit verbundenen sinkenden Einnahmen aus Verkauf und Anzeigenerloesen. Beides sind Folgen der zunehmenden Bedeutung des Internet vor allem bei jungeren Jahrgangen. Als Reaktion auf diese Entwicklung haben Verlage eigene Online-Angebote als Markenerweiterungen ihrer Printpublikationen entwickelt, welche insbesondere die Zielgruppen erreichen sollen, die die Druckausgaben nicht nutzen.
Die Studie hat auf Basis einer gross angelegten Befragung Erfolgsfaktoren von printmarkenbasierten Online-Angeboten identifiziert und daraus Handlungsempfehlungen fur eine erfolgreiche Steuerung von Online-Angeboten fur Verlagsentscheider abgeleitet.