Struktur des Online Medienmarktes

Studienarbeit aus dem Jahr 2014 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Multimedia, Internet, neue Technologien, Note: 2,3, Westfälische Wilhelms-Universität Münster (Institut für Kommunikationswissenschaft), Veranstaltung: Medienökonomie, Sprache: Deutsch, Abstract: Es ist nicht umstritten, dass das Internet rasant an Bedeutung gewinnt, sowohl aus kommunikationswissenschaftlicher, als auch aus ökonomischer Sicht. Seit Anfang der 90er Jahre lösen die Digitalisierung und die neuen IuK-Technologien einen wirtschaftlichen und gesellschaftlichen Wandel aus, der heutzutage auch noch zu beobachten ist und zukünftig weiter alle Aspekte des Alltags beeinflussen wird. Das Internet dient "wie die traditionellen Medien der Information, Bildung und Unterhaltung. Hinzu kommt noch der Transaktionsbereich beim Handel von Waren und nicht medialen Dienstleistungen." (Beyer/Carl 2012: 89). Der Online-Medienmarkt besitzt einige besonderen Eigenschaften , die vom Charakter digitaler Güter, von der Funktionsweise und der Gestaltung, von den jeweiligen Rahmenbedingungen und andauernden Prozessen der Konzentration abhängig sind (vgl. Clement/Schreiber 2010: 9). Daher stellen sich die Fragen: Inwieweit und unter welchen Bedingungen hat sich die Struktur des Online-Medienmarktes verändert? Welche Folgen hat die Konzentration für den Markt? Um diese zu beantworten, werden in dieser Arbeit die gegenwärtige Marktsituation und die Entwicklungstendenzen dargestellt; und der Zusammenhang zwischen den potenziellen Marktzutrittsbarrieren und die Konzentrationsprozesse und deren Auswirkungen, die das Marktverhalten bestimmen, werden erläutert.