Das Nutzungsverhalten von Studenten der Universität Wien von Gratisexemplaren der Zeitungen Die Presse und Der Standard im Vergleich

Diplomarbeit aus dem Jahr 2004 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Medienökonomie, -management, Note: 2,0, Universität Wien (Publizistik und Kommunikationswissenschaft, Publizistik und Kommunikationswissenschaft), Sprache: Deutsch, Abstract: Inhaltsangabe:Problemstellung:
Am österreichischen Tageszeitungsmarkt herrscht ständiger Konkurrenzkampf. Um weiterhin auch marktfähig bleiben zu können, müssen sich die Zeitungen immer wieder neu behaupten, indem sie durch neue Konzepte und Marketingstrategien für viele RezipientInnen attraktiv werden wollen.
Sowohl Die Presse als auch Der Standard versuchen neue Leserschaften zu erschließen, indem sie sich zu Semesterbeginn besonders auf die Gruppe der Studenten konzentrieren und durch gezielte Verteileraktionen versuchen, ihr Interesse an dem jeweiligen Blatt zu wecken. Außerdem bieten beide Zeitungen einen Studenten- Extrateil in ihrem Blatt.
Meine Untersuchung soll Aufschluss über das Nutzungsverhalten der Studenten der Universität Wien von Gratisexemplaren der Zeitungen Die Presse und Der Standard geben. Des weiteren soll festgestellt werden, wie gut der Extra- Studententeil tatsächlich bei ihnen ankommt und ob die Gratisverteileraktion zur Kundenbindung erfolgreich verlaufen ist.
Soweit ich weiß, gibt es zu diesem Thema bis jetzt noch keine Untersuchungen, deswegen möchte ich erste Ergebnisse liefern können.
Außerdem wäre es für mich sehr interessant herauszufinden, ob es Unterschiede in der Nutzung der beiden Zeitungen gibt und falls ja, welche dies wären bzw. ob die eine Zeitung mit genau derselben Marketingstrategie mehr erreichen kann als die andere.
All dies möchte ich mit Interviews (Face-to-Face und Online) in Erfahrung bringen. Weiters bekomme ich von beiden Zeitungen Unterstützung zur Beantwortung meiner verschiedenen Fragen bezüglich Auflagenhöhe, Verteilungsorte und zeitraum und bisherige Marketingerfolge im Leserschaftskreis der Studenten.
Inhaltsverzeichnis:Inhaltsverzeichnis:
ITheoretischer Teil
1.Massenmedien1
1.1Einleitung1
1.2Definition Massenmedien1
1.3Funktionen der Massenmedien2
1.3.1Soziale Funktion2
1.3.2Politische Funktion3
1.3.3Ökonomische Funktion4
1.3.4Bedingungen der Funktionsfähigkeit5
1.3.4.1Rechtliche Bedingungen5
1.3.4.2Politische und wirtschaftlicht Bedingungen6
1.4Wirkungen der Massenmedien7
1.4.1Kommunikator8
1.4.2Aussage9
1.4.3Medium9
1.4.4Rezipient10
1.4.5Unterschiedliche Perspektiven der Medienwirkung11
1.4.5.1Die Stimulus-orientierte Perspektive11
1.4.5.2Die Rezipienten-orientierte Perspektive12
1.4.5.3Die Medien-orientierte Perspektive13
1.5Die Stellung der Zeitung im Markt für Massenmedien15
1.6Zusammenfassung16
2.Zeitungen18
2.1Einleitung18
2.2Entwicklung des Zeitungswesens19
2.3Zeitungstypen21
2.3.1Qualitative Zeitungen21
2.3.2Bundesländerzeitungen22
2.3.3Boulevardzeitungen23
2.4Aufgaben und Funktionen von Tageszeitungen23
2.4.1Verfassungsrechtlich verankerte Aufgaben23
2.4.2Wirtschaftspolitische Funktionen24
2.4.3Politische Funktionen24
2.5Die Situation der Tageszeitung in Österreich25
2.5.1Zeitungssterben26
2.5.2Beteiligung deutscher Verlage an österreichischen Zeitungen27
2.5.3 und 2.5.4Aufschwung der Qualitätspresse und Neugründungen unabhängiger Tageszeitungen28
2.6Wozu braucht man eigentlich Zeitungen?29
2.7Zusammenfassung32
3.Mediennutzung33
3.1Einleitung33
3.2Dauer34
3.3Häufigkeit36
3.4Die Mediennutzung im Tagesverlauf37
3.4.1Die Mediennutzung innerhalb und außerhalb der Freizeit38
3.5Bevorzugte Inhalte der Mediennutzung39
3.6Zeitungsnutzung nach demographischen Merkmalen40
3.7Zeitungsnutzung international43
3.8Zusammenfas...