Nutzung der Abbilder von Personen des öffentlichen Interesses zu Werbezwecken

Das Abbild beruhmter Persoenlichkeiten ist ein wertvolles Wirtschaftsgut. Nicht wenige Werbende erliegen der Versuchung, Prominente auch ohne deren Erlaubnis fur ihre Zwecke zu instrumentalisieren. Der Erfolg einer hiergegen gerichteten Rechtsverfolgung stellt keineswegs (mehr) die Regel dar, wenn die Werbebotschaft um Aussagen im Schutzbereich der Meinungs-, Presse- oder Kunstfreiheit erganzt wird. Von einem vermoegenswerten Ausschliesslichkeitsrecht hat sich das kommerzielle Bildnisrecht stellenweise zu einem veritablen Allgemeingut entwickelt. UEber die haufig als zu liberal kritisierte Persoenlichkeitsrechtsprechung hinaus untersucht die Arbeit deshalb, ob der personale Werbewert ein vor Fremdzugriff geschutztes Quasi-Immaterialguterrecht darstellt. Neben alternativen Schutzrechtsregimen wie dem "Copyright der Prominenz" nimmt der Autor dazu die markenmassige Registrierung von Prominentenbildnissen sowie den lauterkeitsrechtlichen Nachahmungs- und Irrefuhrungsschutz in den Blick.
Der Autor hat den Preis des Jahres 2017 der Dr. Georg F. Roessler Stiftung erhalten.