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Digitales Marketing in der Gesundheitsbranche

E-Health, Pharma 4.0 und Gesundheits-Apps: Wie Sie B2B- und B2C-Zielgruppen heute erreichen

Thomas Urban (Autor)

Buch | Softcover

200 Seiten

2024 | 1. Aufl. 2024
Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH (Verlag)
978-3-658-14903-1 (ISBN)

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Dieses Buch zeigt allen Anbietern in der Gesundheitsbranche, wie sie digitale Entwicklungen nutzen können, um ihre Produkte oder Dienstleistungen erfolgreich zu vermarkten. Es deckt die gesamte Bandbreite des Digitalen Marketings ab und erläutert grundlegend Maßnahmen, Kampagnenstrukturen, Wertschöpfungsaspekte, rechtliche Rahmenbedingungen sowie Erfolgsfaktoren in Produkt-, Kommunikations-, Distribitions- und Preispolitik - sowohl im B-to-B- als auch im B-to-C-Markt. Für alle, die sich mit Gesundheitsmanagement, Healthcare Marketing, Consumer E-Health, Pharma 4.0 und digitalen Strategien beschäftigen. Das Buch basiert auf betriebswirtschaftlichen, technischen und marktspezifischen Erkenntnissen der Gesundheitsbranche in Theorie und Praxis und neben Professionals erhalten auch Studenten und Dozenten einen wertvollen, umfassenden Einblick in die Branche.

Prof. Dr. Thomas Urban ist Inhaber der Professur Wirtschaftsinformatik, insb. Multimedia Marketing an der Hochschule Schmalkalden. Er forscht und lehrt in den Bereichen Medienmärkte, Online-, Social Community-, Neuro- und Mobile Marketing und entwickelt benutzerergonometrische Präsentationen von multimedialen Inhalten für digitale Endgeräte.

Grundlagen des Digitalen Marketings: Definition, Einordnung, Wertschöpfung, Erfolgsfaktoren.- Charakteristika der Gesundheitsbranche: Grundmerkmale, Zielgruppen, Innovationstreiber, E-Health-Gesetz.- Produktpolitik: Pharma 4.0, Gesundheits-Apps, Consumer E-Health.- Kommunikationspolitik: Kundenbindung, Klinikmarketing, Healthcare-Marken, Sportkommunikation.- Distributionspolitik: Gesundheitsversorgung, TelepharmaziePreispolitik: Geschäftsmodelle.- Personalisierte Medizin: Anwendungsbereiche, Assistenz mit IT-gestützten Systemen, AAL-Systeme.

Erscheint lt. Verlag	12.6.2024
Zusatzinfo	200 S. 20 Abb.
Verlagsort	Wiesbaden
Sprache	deutsch
Maße	168 x 240 mm
Themenwelt	Medizin / Pharmazie ► Pflege
Themenwelt	Wirtschaft ► Betriebswirtschaft / Management ► Marketing / Vertrieb
Schlagworte	Big Data • Consumer E-Health • Digitale Marketingstrategien • Digital Health • E-Health • E-Health-Gesetz • GVK-Markt • Healthcare Management • Healthcare Marketing • Klinikmarketing • Pharma 4.0 • Sicherung von Versorgungsstandards • Sportkommunikation • Telepharmazie
ISBN-10	3-658-14903-5 / 3658149035
ISBN-13	978-3-658-14903-1 / 9783658149031
Zustand	Neuware