Brand Equity & Advertising (eBook)

Advertising's Role in Building Strong Brands

David A. Aaker, Alexander L. Biel (Autoren)

David A. Aaker, Alexander Biel (Herausgeber)

eBook Download: EPUB

2013
390 Seiten
Taylor and Francis (Verlag)
978-1-317-75982-9 (ISBN)

The tenth annual Advertising and Consumer Psychology Conference held in San Francisco focused on branding -- a subject generating intense interest both in academia and in the "e;real world."e; The principle theory behind these conferences is that much can be gained by joining advertising and marketing professionals with academic researchers in advertising. Professionals can gain insight into the new theories, measurement tools and empirical findings that are emerging, while academics are stimulated by the insights and experience that professionals describe and the research questions that they pose. This book consists of papers delivered by experts from academia and industry discussing issues regarding the role of advertising in the establishment and maintenance of brand equity -- making this volume of interest to advertising and marketing specialists, as well as consumer and social psychologists.

Erscheint lt. Verlag	31.10.2013
Sprache	englisch
Themenwelt	Geisteswissenschaften ► Geschichte
	Geisteswissenschaften ► Psychologie ► Allgemeine Psychologie
	Geisteswissenschaften ► Psychologie ► Arbeits- und Organisationspsychologie
	Geisteswissenschaften ► Psychologie ► Psychoanalyse / Tiefenpsychologie
	Geisteswissenschaften ► Psychologie ► Sozialpsychologie
	Sozialwissenschaften ► Kommunikation / Medien ► Medienwissenschaft
	Wirtschaft ► Betriebswirtschaft / Management ► Marketing / Vertrieb
ISBN-10	1-317-75982-6 / 1317759826
ISBN-13	978-1-317-75982-9 / 9781317759829

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