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Inhalt |
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1 |
Was
bedeuten
Gender,
Diversity
&
Co.? |
7 |
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Diversity
ist
Vielfalt |
8 |
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Diversity-Management |
9 |
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Gender:
Realität
oder
Fiktion? |
12 |
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Der
Nährboden
des
Gender-Marketing |
14 |
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Innen
und
Außen
spiegeln
sich |
16 |
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2 |
Die
Revolution
des
Marktes |
19 |
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Emanzipationsbewegungen
und
Gender-Studien |
20 |
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Von
der
Vergangenheit
in
die
Zukunft |
22 |
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Einflussfaktoren
wirtschaftlicher
Veränderung |
28 |
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Arbeit:
Chance
zur
Selbstverwirklichung |
35 |
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3 |
Gender-Marketing
sells |
41 |
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Der
Einfluss
von
Gender
auf
Marketing |
42 |
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Mit
Gender-Marketing
den
Markt
erobern |
45 |
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4 |
Blinde
Flecken
im
Marketing |
51 |
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Was
beeinflusst
Männlichkeit
und
Weiblichkeit? |
52 |
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Marketing-Kommunikation:
stereotyp
oder
spezifisch? |
54 |
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Produktlandschaften:
wohlsortiert
und
zugeordnet |
57 |
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Androzentrische
Sicht
auf
Produkte
und
ihre
Vermarktung |
60 |
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Männer
und
Frauen
verändern
sich |
68 |
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Unsichtbare
Käuferinnen |
71 |
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5 |
Die
Ausdifferenzierung
wird
sichtbar |
75 |
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Die
Wegbereiter
von
Gender |
76 |
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Kosmetik
macht
Männer
schöner |
77 |
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Mode
ist
Gender |
80 |
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Wohnen
als
Rollenspiel |
83 |
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Von
Luxusmarken
Gender-Marketing
lernen |
87 |
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Drei
Beispiele
globaler
Luxusmarken |
90 |
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Inszenierte
Persönlichkeiten |
92 |
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6 |
Geschlechtersensibles
Marketing
umsetzen |
95 |
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Gender:
Quelle
wirtschaftlicher
Synergien |
96 |
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Männliche
und
weibliche
Entscheidungsprozesse |
98 |
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Marktforschung |
102 |
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Produktentwicklung |
113 |
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Vertrieb |
118 |
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Werbung |
130 |
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Personalentwicklung |
139 |
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7 |
Mit
Gender
neue
Märkte
erobern |
141 |
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Gender
und
Finanzdienstleistung |
142 |
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Gender
und
Mobilität |
153 |
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Gender
und
Informationstechnologie |
162 |
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Gender
und
Ernährung |
171 |
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Gender
und
Gesundheit |
180 |
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8 |
Gedacht
und
gemacht:
das
Handwerkszeug |
187 |
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Analyse
und
Handlungsempfehlungen |
188 |
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Gender-Diversity
für
den
Corporate-Governance-Kodex |
197 |
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9 |
Zukunft
im
Zeichen
von
Gender |
199 |
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Das
21.
Jahrhundert
-
Jahrhundert
der
Frauen? |
200 |
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Glossar |
203 |
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Literatur |
207 |
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Register |
211 |
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Autoreninformation |
215 |